如何让H5营销更有吸引力

对于绝大部分H5营销来说，只有质量够好，传播力够强，就能吸引更多的用户，而所能达到的效果也是最好的。那如何才能吸引用户的注意力呢，达到二次传播的效果呢？

有营销性质的H5制作时多少都会有广告痕迹，而现在的用户对广告信息是比较敏感的，如果植入太明显了，那么就会容易产生排斥心理。为此，要学会换位思考，了解用户心理，在什么样的情况下，他们才会主动性的传播你的H5?

在通常情况下，用户都会有比较强烈的求知欲，他们关注的东西一般是自己需要的、对自己有用的，类似于一些实用干货，生活技巧，或是与生活工作息息相关的资讯话题、信息等，当用户认可了它的价值性，对自己产生了帮助，用户就愿意分享给朋友，这样就可以达到二次传播了。

例如网易云音乐这些年推出的年度歌单H5，就是通过报告的分析给用户，会给他们展示属于他们的标签，性格等个性需求，而且有可以满足用户的个性文化特征，能促使让用户主动分享传播，这样可以得到广泛的二次传播。

而很多的推广活动都会通过网络上推广，那么其中的趣味性是比较重要的一个元素。而且网络是一个消遣性比较强的地方，用户希望可以在这里看到好玩的事情，比如说一些颠覆性的认知、搞笑夸张的段子、脑残体的神吐槽，出其不意的内容都会比较受欢迎的。或者是这种看完后特别开心的东西，很多用户都是愿意分享，把快乐能量散播出去。

例如腾讯X故宫《穿越故宫来看你》，这可以说是一个现象级H5广告，将传统故宫博物院形象和网络流行元素结合，以魔性的画风和反差萌抓住用户的眼球。在这H5里，皇帝唱RAP妃嫔玩VR，各种清奇却又出师有名的脑洞使浏览者感到过瘾。为此，这个H5可以刷屏我们的朋友圈，有趣味性内容可以吸引用户转发分享，然后形成火爆的影响力。

虽然说我们每一个人都有表达情感的意愿，但不是每个人都善于表达。很多的用户都希望遇到知音，可以帮他们有个性的表达他们自己。尤其是一些可以引起共鸣心理测试类H5，当你的H5可以成功替用户发声，那么用户自然而然的会主动助力你的品牌传播。例如Levi’s《过年活出趣》，这个H5是用怀旧的手绘风勾勒出小时候简朴却热闹的新年与长大后富足却乏味的新年，通过强烈的画面对比引起用户的情感共鸣，然后引出“这个新年，把压力和束缚打包扔掉，用新鲜的眼光感受生活，一起活出趣”的标语，通过情感共鸣刺激用户主动传播分享。