H5设计|创意H5设计的技巧

都说内容有套路、刷屏有套路，可是创意有套路吗？

创意的本身是没有创意，不管你是画思维导图，还是众人头脑风暴，你的创意都不是从0开始，而是在某些元素的基础上组合重塑的。创意没有套路，但有些H5制作技巧你必须知道。

1、素材积累

H5策划人员在创作前期要有大量的素材积累，一个涉猎广泛、兴趣爱好多的创意人员，在接到命题时，能调动的元素要比一个不爱看不爱想，对外界讯息兴趣泛泛的创意人员要多。大众关心的事情，都会在社交平台上发酵成热点和流行趋势，所以创意人员还需要多关注热点和流行趋势，如新闻、社会话题、热门IP等。

比如关注章莹颖失踪案”的H5《75天，全世界都想找到她》；根据人气影视剧IP创作的《解锁你的欢乐颂人设》H5。

创作者不仅需要积累内容上的素材，还需要积累一些玩法、交互、设计上的素材。国内外游戏、创意视频网站可以帮助创意人员积累玩法上的素材。

2、否定之否定

否定之否定是哲学三大规律之一，万物都要用发展、批判的眼光看问题。审视H5创意时，要问清自己几个问题：创意的目标群众是谁，创意如何实现，传播点是什么等等。第一轮头脑风暴想到的创意，或许不能满足以上三个问题，但不能说这个创意不行。所以要保留有价值的创意，然后在它们的基础上延展和优化。

千万不要在创意阶段进入自嗨，要多自我审视，根据反馈及时做调整。

3、快速迭代

快速迭代是指开发轻量级的H5，而不是花大量时间和精力开发大型H5。这样做有两个好处：一是工期短，反馈及时，试错成本低；二是增加成功率。如果你想要尝试一些新的玩法和主题，但是没有案例验证过其可行性，可以开发轻量级H5验证市场。

当出现热点和热门IP时，也可以用快速迭代方法开发轻量级H5。比如，《解锁你的欢乐颂人设》是一支轻量级测试H5，借热点IP为题，取得不错的流量。

4、两条创意思路

内容创意和形式创意是两种不同玩法，很多H5先想内容创意，再去想玩法和交互上的创意。但逆向思维一下，也可以根据趣味玩法去匹配一个内容。

（1）从内容出发

从内容来看，可以有形象化比喻、特殊情景、改变时空等玩法。比如《爱的形状》把人比喻成几何图形；《职场反击战》模拟工作场景。

（2）从形式出发

H5页面制作的表现形式也有很多玩法，比如互动叙事、互动游戏、长图交互、一镜到底、视频叙事、交互视频、测试等等。

比如《里约大冒险》是一个需要用户画画的互动游戏；《重返这五年》采用一镜到底的表现形式。