H5是快速占领互联网市场后如何继续发展下去？

很多人都不知道的是，H5这个技术行业饱受很多人的诟病，有人说H5也就火这两年了，很快就要消亡了。

这句话也不是没有道理，一般来讲快速崛起的东西，必然快速消沉。

H5如此快速的起家，依靠的是技术革新带来的红利，从14年快速的发展，几乎一夜之间占领了微信市场。

以前没有这个形式，没有如此完全契合手机的传播形式，当H5出现后，无论是消费者还是广告圈圈内人士，都看到了这是一个新东西、新载体、新媒介。

于是大量资金和人力涌入，两三年时间把H5的技术革新红利，吃个干净。速度太快了，你不快些，红利就没了。

不同于以往传统媒介的革新，比如电视媒介出现，用了近十年时间才消耗完电视媒介作为一个新形式出现所带来的红利。

互联网太快了，把一切都加速。

H5的红利，品牌主和广告人都看在眼里，所以这三年的H5总体上呈现出一个现象，就是重形式，套用各种能套的形式，内容本身上不去。三年时间，所有人把能搞出的形式都搞一遍。

搞完了后呢？没辙了。

所以这几年，我们总会被一些新颖玩法的H5刷屏。炫酷的交互、宏大的场景、各种能套用的形式，都往H5里塞。时间催促了创意人必须快速挖掘新东西，不然就被对手用了。

我把这三年成为H5的表面三年，广告人对H5的应用流于表面形式，资金和人力都驱动着H5的表面东西。

这轮技术革新带来的红利，被整个广告圈消耗完后，必然一些依靠H5形式的公司会倒下，留下的是那些懂社交，做内容，有洞察的公司。

从去年底到今年，我们发现H5中，传播量最大的主要有两种形式，一个是只是套了H5的壳，是纯视频；还有一个就是测试类和DIY的短平快。

注意了，H5已经发生了根本上的变化。

上面说到的初期对形式的挖掘是利用人们对新颖的好奇，人们的分享动机是新颖引发的情绪。

而纯内容和短平快，则完全是另一种分享动机-社交。

追求新颖和形式，注定是一条不通的短路。因为新颖本身就是消费品，消费完后，就不新了，需要永远寻找新东西，这太费力了。而且三年下来，众多竞争对手已经把形式掏了个空，消费者也疲乏了。

而社交是永恒的分享动机，因为社交这个需求是人类永恒需要的，一千年一万年都不会过时，过时的只是承载社交需求的工具。

用户通过DIY的测试，测试出的内容再来分享，都是社交行为。而且测试这个东西本身屡试不爽。从古至今流传的算命，祈福求签，都是在测试，流传了上千年还是在延续。

再看纯内容的H5,就是只是套了H5的壳，打开还是一段纯视频或长图，基本不需要互动。

纯内容又是怎么回事呢？

我前两年就有个怀疑，就是说我们在H5上，是否高估了消费者的互动性和参与性。互动是让消费者动手，去体验。而事实是，大多动手去点击的体验都很糟糕，反而增加了看到最后的成本。

H5本身是一个载体，是很弱很弱的媒介。媒介弱，只有依靠内容。不像电视媒介，媒介本身很强，投电视广告，内容和媒介都很重要。

而H5这个媒介本身不带来价值，所以内容不纯粹、不极致，都是在减分。

所以，我们会看到，去年年底至今，传播量大的是一些短平快的东西，或者就是纯内容。而这也是市场检验后，正确的H5打开方式。要想依靠新颖的形式取胜，这本身就是一种不可靠的讨巧行为。

所以想要依靠H5继续发展下去，我们需要的是创意和创新，去发掘新的用户需求，寻找新的诉求点。只有这样才能获得更多的发展空间，才能提高用户的使用体验感。H5的发展还有很大的空间，是需要我们不断去发掘创新，用更多的新意和创意来打动更多的用户。