结合时事热点来做H5营销

一年一度的圣诞节快来了，各个公司商城都开始布置起圣诞节的小活动。H5游戏作为活动营销极佳的展示方式，从来不会有什么节日能错过。作为品牌营销的发展方式H5，同样也要追随时事热点来创作。

典型案例：品牌借势徐锦江版圣诞老爷爷网络梗

2018年，“全民网络冲浪选手”化身侦探的“考古”浪潮中，诸多经典荧屏形象遭到“挖坟”，荧屏上的一言一行被再次放置在聚光灯下，经过一番细细研究之后，得出新的解读。

《流行花园》里纯情的杉菜被网友发掘出“绿茶婊”属性，《情深深雨蒙蒙》中重情重义的何书桓被扣上“渣男”的帽子，在《还珠格格》中干净坏事的容嬷嬷则“逆袭”成为了好人，“高富帅”代表的深情男子尔康则被调侃称“心机boy”。

曾经熟知的荧屏现象在当下的互联网环境中，以另一种方式重回大众的视野。

热爱“考古”的网友发现鳌拜的形象不仅和“海王”很像，还和圣诞老人完美贴合。演员徐锦江在平安夜发布了一条微博，配图是自己饰演鳌拜时的剧照，活脱脱一个“中国版圣诞老爷爷”，配图和文案都紧跟社交网络用语潮流，俗称“段子手”。

徐锦江式圣诞老人开始在微博、微信等主流社交场景中流行起来，嗅准商机的商家已经开始用徐锦江的同款。FaceU圣诞推出了鳌拜相机特效，B612推出鳌拜圣诞表情贴纸，就连一向“反应迟钝”的微博也在圣诞下午上线了徐锦江表情包，并称之为“微博送给您的专属圣诞礼物”。

网友频频将童年记忆中的影视片段翻出来，惊奇地发现了另外一种解读方式。周星驰系列电影、王家卫系列电影、香港电影因此吃香，“毁童年”式的解读视角引发了全网的“考古”热情。

按詹金斯的理论，网民对经典老剧的考古现象是一种互联网语境下的参与式文化，参与其中的网民则是文本的“盗猎者”。

徐锦江式圣诞老爷爷的流行路径恰如王思聪的热狗梗：先是段子手的创意P图，再是本尊的参与将此次社交网络戏谑的狂欢推向高潮，继而又让更多人通过热搜榜、朋友圈等社交媒体自发参与传播。

迎合网友的情绪，紧跟社交网络热点，知“黑话”通“段子”，是当代品牌营销的制胜法宝。

这种看似“天然营销”的背后，一开始没有太多的商业利益牵扯，一切只是网友开心，图一乐。

作为互联网的原住民，年轻一代身上带着一种“垮掉的一代”的气质，强调个性的满足，更是对当今人心浮躁的社会表示不满，于是转向儿时的荧屏形象“下手”，用户作为内容生产者和二次创作者的创造力，可以在网络上形成一股势头强劲的风，而品牌要懂得如何利用这股强劲的风去做营销。

为什么现在微博热搜发生什么大事，看一眼朋友圈就知道了，因为在“身边的女生一不小心就去做微商”的时代背景下，刷两下朋友圈就能看见一个微商，而且还不敢珊，因为可能是你的家人和朋友。

微商发朋友圈都很讲究结合时事热点，当范冰冰和李晨分手时，卖护肤品的微商发的朋友圈文案清一色都是“女人有钱有颜，不畏惧爱情的失败，有王牌的女人，更有底气迎接下一次美好的爱情”。虽然文案很“毒鸡汤”，但是结合时事热点的营销文案更加容易吸引用户关注。有网友晒出圣诞节获得微信免单之后的图片，在朋友圈笑称“徐锦江送来一份圣诞大礼”。

品牌节日营销要紧跟网络热点，制造热点营销梗。

结合时事热点做营销文案，更能吸引大众在碎片化浏览的习惯下停下脚步来看一看。用户更喜欢参与那些能吸引人，感兴趣的活动。这样做才能让大众自发的参与活动和认可、信赖我们的品牌。